Link Building: conceitos e dicas para o seu site

O que é Link Building e qual sua importância para SEO?

Traduzindo “Link Building” para o português temos “Construção de Links”. E é exatamente isso que significa “Link Building”, ou seja, a prática de construir/conseguir links que apontem para um determinado site.

Teoricamente, quanto maior o número de links de sites externos apontando para o seu site, melhor a indexação nos mecanismos de busca.

 

Link Building

Link Building – Imagem site: ecommerceessentials.ca

Não faz muito tempo recomendava-se também não ter muitos links saindo do seu site. Ou seja, links do seu site apontando para sites externos. Isso mudou! Aliás, dependendo de como saem esses links de seu site ou blog isso pode contar muito favoravelmente para uma boa indexação nas buscas. São os chamados outbound links.

Por isso a estratégia de Link Building é de extrema importância em SEO. Não basta apenas otimizar o seu site internamente, ou seja, trabalhar as palavras chaves, criar URLs amigáveis, meta tags, etc.. Sem links que apontem para o seu site você não conseguirá ranqueá-lo bem nos mecanismos de busca.

Vale lembrar que Link Building é a última coisa que você deve fazer em SEO. Primeiro cuide internamente de seu site: trabalhe as palavras chave, conteúdo, imagens, meta tags, etc (Leia: SEO – Dicas para otimizar seu site nos mecanismos de busca). Se o seu site não estiver bem otimizado internamente, será muito difícil conseguir resultados sustentáveis através de Link Building.

Entendendo o conceito de Link Building

Antes de iniciar uma corrida desesperada por links na internet, é muito importante que você entenda o conceito que está por traz do Link Building. Estratégias erradas de Link Building não só farão você perder tempo e dinheiro como também tornarão seu site passível de punição pelos mecanismos de busca.

Um link é como se fosse um “voto” na internet. Quanto maior o número de votos que o seu site recebe, melhor ele é indexado nos mecanismos de buscas. Faz sentido, não? Afinal, se um site apresenta um bom conteúdo sobre determinado tema, é natural que outros sites comentem e linkem para ele.

Outra coisa que faz sentido é “quem” vota em você. Dependendo de onde vem o link para o seu site isso pode valer mais, menos ou ainda ter valor negativo!

Exemplo:

Suponhamos que o seu site ou blog aborda o tema “Viagens”. Você decidiu iniciar um trabalho de Link Building e conseguiu 3 sites na internet que colocaram links apontando para o seu site. São eles:

Site 1 – Uma agência de viagens tradicional de sua cidade

Site 2 – Uma loja de roupas de bebê de uma amiga de sua esposa

Site 3 – Um site que aborda conteúdo adulto (pornográfico)

Vejamos o link que o seu site recebeu do Site 1 – Agência de Viagens. Esse link é de extrema relevância, pois vem de um site idôneo, tradicional e que possui autoridade sobre o assunto que você aborda. É um voto valioso.

Vejamos agora o Site 2. Trata-se de uma loja de roupas de bebês, que nada tem a ver com o seu site. Porém pode trazer algum valor, pois é um estabelecimento também idôneo, que por algum motivo quis linkar para o seu site. Isso acontece na internet e pode ser visto como algo natural pelos mecanismos de busca. Porém, ter muitos links vindos de sites que não tem a ver com o seu tema pode ser prejudicial. Afinal, por que motivos sites que não tem nenhuma similaridade com o seu estariam apontando para você? Os mecanismos de busca podem entender que você está lançando mão de estratégias artificiais para criação de links e puni-lo.

Já o Site 3, de conteúdo adulto, não trará nenhum valor e poderá até tornar seu site passível de punição. Isso porque é muito estranho, aos olhos dos mecanismos de busca, que um site pornográfico faça um link para um site de viagens. Além disso, muitos sites de conteúdo adulto na internet são mal vistos pelos mecanismos de busca, justamente por que aceitam links de diversos sites sem qualquer nexo.

Outro fator importante que influencia no valor dos links/votos é o chamado “Page Rank”. Não vou me aprofundar muito neste artigo sobre os conceitos de PageRank (para saber mais leia: O que é PageRank e como melhorar o PageRank de seu site). Por enquanto saiba apenas que Page Rank é um indicar utilizado pelo Google que avalia a relevância de um determinado site. Basicamente, quanto maior o número de links que um site recebe, maior o Page Rank deste site.

Quando você recebe um link de um site que possui um PageRank alto, esse link tem maior relevância do que outro que venha de um site com PageRank baixo.

Portanto, em sua estratégia de Link Building, é importante que você consiga links de páginas e sites com Page Rank altos.

Como conseguir links de relevância para o meu site?

Existem várias maneiras de conseguir links para seu site. Algumas são bem fáceis, outras mais complicadas e trabalhosas. Outras exigem investimento.

No artigo Estratégias de Link Building: Como conseguir links para seu site abordo as estratégias mais importantes. Porém, antes de iniciar seu trabalho de link building, é fundamental que sua estratégia contemple os seguintes fatores:

1 – Naturalidade

Seja natural em sua prática de link building! Não utilize ferramentas automáticas para criação de links.

Hoje na internet existem diversos sites que vendem o serviço de linkbuilding automatizado. Basicamente esses sites possuem ferramentas/softwares que inserem links em uma variedade de sites externos de forma automatizada. Essa prática é facilmente descoberta pelos mecanismos de busca e percebida como artificial. Os mecanismos de busca rotulam essa prática de “Black Hat”. Super mal vista e passível de punição. Passível não! Seu site SERÁ punido. Então fuja disso!

É fácil entender por quê você será punido. Como um site ou blog pode ter, do dia para noite, diversos novos links apontando para ele? Ainda que isso seja possível, geralmente essas ferramentas inserem links em sites de baixíssima relevância, que nada tem a ver com o seu tema. Na maioria das vezes esses sites já integram um lista negra criada pelos mecanismos de busca.

Lembra da historinha do “voto”? Você NÃO vai querer um voto desses sites, vai?

Portanto, seja natural em sua estratégia de linkbuilding e evite estratégias automatizadas de criação de links.

2 – Constância

Não adianta você criar links hoje para o seu site, ranqueá-lo bem, e depois parar. Em questão de dias seu site pode perder a indexação que conquistou. É importante ter constância. Seu site deve receber links dentro de uma frequência.

Isso também faz sentido. É natural que, se o seu blog ou site apresentar conteúdo de qualidade, ele não só receba links de outros sites externos como também receberá numa certa frequência.

3 – Tempo x dinheiro x resultado

Tempo é dinheiro, certo? Existem dezenas de estratégias de link building, uma mais trabalhosa do que a outra. É impossível engajar-se em todas elas.

O normal seria você criar um site com conteúdo bom, atualizá-lo sempre, criar campanhas de divulgação e isso, naturalmente traria links para ele.

Portanto, pensem nisso! Trabalhar a qualidade de seu site é sempre a melhor maneira de conseguir links relevantes, de forma natural, sem esforços adicionais e com o menor custo.