Explicando o conceito de Link Patrocinado com exemplos

O que é Link Patrocinado?

Link patrocinado é um serviço oferecido pelos mecanismos de busca onde você paga para ter seu anúncio exibido quando alguém efetua uma pesquisa.

A principal característica deste serviço é que você paga por cliques recebidos. Ou seja, você só paga se receber cliques no seu anúncio. Você também deve informar os mecanismos de busca para quais termos de pesquisa (palavras-chave) quer que seu anúncio seja exibido.

Qual a diferença entre Link Patrocinado (link pago) e Link não pago?

Os links não pagos, se é que se pode denominar desta forma, nada mais são do que os próprios resultados que retornam na busca natural dos mecanismos de pesquisa. No Google, por exemplo, quando você digita um termo de pesquisa, naturalmente aparecem diversos resultados de sites relacionados aos termos pesquisados. Os sites que são listados não pagam para estar lá. Qualquer um pode ter o site sendo exibido nessas pesquisas gratuitamente. Basta estar indexado no mecanismo de busca em questão.

Existem técnicas para fazer com que um site seja melhor indexado na busca natural dos diversos mecanismos de pesquisa. São as chamadas práticas de SEO – Search Engine Optimization.

Os links pagos, ou links patrocinados, são os anúncios que aparecem de forma destacada no topo da página dos mecanismos de busca, ou no lado direito, em um pedaço específico, para diferenciá-los da busca natural. Para que seu anúncio seja exibido nestas regiões destacadas das páginas dos mecanismos de busca, você deve pagar.

Outra diferença entre link pago e não pago, é que no link não pago, ou seja, na busca natural, você não consegue determinar de forma precisa quando seu site será exibido ou qual posicionamento. Já no link patrocinado, desde de que você tenha orçamento disponível, você pode fazer com que seu site seja exibido de forma imediata para o termo pesquisado e ainda escolher com certa precisão o posicionamento frente aos seus concorrentes.

É caro investir em Links Patrocinados?

Se a pergunta por traz é “Preciso de muito dinheiro para trabalhar com Links Patrocindos?”, então a resposta é NÃO.

O limite mínimo para investir em links patrocinados geralmente não é alto na maioria dos mecanismos de busca. Com R$ 100,00 (cem reais) você já pode começar a brincadeira.

O Google, por exemplo, a todo momento oferece promoções com cupons de presente no valor de R$ 200,00 (duzentos reais) para quem quiser começar a empreender neste tipo de divulgação.Ou seja, você pode começar sem gastar nada.

Agora, o link patrocinado, se configurado de forma errada, ou sem um planejamento, pode sim sair muito caro no final. Vamos a um exemplo para ajudar a entender melhor como funciona o racional por traz dos links patrocinados:

Exemplo sobre link patrocinado

Neste exemplo, você é proprietári(a)o de uma loja virtual que vende vestidos de festa e quer divulgar sua loja no Google através de link patrocinado.

1º PASSO – Escolha do termo de pesquisa (palavra-chave)

Primeiro você precisa definir para qual, ou quais, termos de pesquisa gostaria que seu anúncio fosse exibido. Por exemplo, você poderia escolher as palavras “vestido de festa”. Desta forma, seu anúncio seria exibido para os usuários do Google que fizessem uma pesquisa utilizando os termos “vestido de festa”. Você pode escolher mais de um termo, porém, para este exemplo, permaneceremos em apenas um.

2º PASSO – Crie um anúncio

Uma vez que você já definiu a(s) palavra(s)-chave (termos de pesquisa), agora você precisa criar um anúncio, que poderia ser:

Vestidos de Festa
Aproveite a promoção
Pague em 10 x sem juros
www.dominiodasualoja.com.br

3º PASSO – Quanto você quer pagar por cada clique

Agora que você já definiu as palavras-chave e já criou um anúncio, você precisa informar ao Google quanto gostaria de pagar para cada clique que receber em seu anúncio. Vamos supor que você estaria disposto a pagar R$ 0,50 (cinquenta centavos de real) para cada clique recebido. Então você informa este valor ao Google.

A partir daí, o Google exibirá seu anúncio quando alguém pesquisar por “vestido de festa” e, para cada clique que seu anúncio receber, o Google vai lhe cobrar R$ 0,50 (cinquenta centavos de real). O Google também pede para você informar o máximo que estaria disposto a gastar em sua campanha, para que não estoure seu orçamento pessoal.

4º PASSO – Administrar a posição que gostaria que seu anúncio seja exibido

Assim como você, outros lojistas, que são seus concorrentes, também investem em links patrocinados. Qual o critério utilizado então pelo Google para determinar quem aparece na primeira posição, segunda posição, terceira…. e assim por diante.

Basicamente, o Google leva em consideração o custo por clique informado, ou seja, o valor que você informou que gostaria de pagar para cada clique recebido. O custo por clique (CPC) em nosso exemplo é R$ 0,50 (cinquenta centavos de real).

Ou seja, se algum concorrente seu informar ao Google que gostaria de pagar, digamos, R$ 0,60 (sessenta centavos de real), o anúncio dele aparecerá acima do seu nas pesquisas, pois ele está pagando mais. É como se fosse um leilão: quem tem o maior CPC (custo por clique) aparece antes.

 

Author: Carlos Barros

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